19世纪90年月美国药剂师Caleb Bradham以治疗胃病为目的用碳酸水、糖、香草、生油、胃卵白酶以及可乐果制成了一种颇为奇特的饮料——Pepsi也就是百事可乐。百事可乐比适口可乐晚降生12年在全球市场上它所占的份额也要少一点不外在个体地域尤其是加拿大的魁北克省以苏联为代表的东欧百事可乐却独占鳌头。
于是适口可乐顺利打入了德国军队并在欧洲地域扩增了60条生产线创下了100亿瓶的销售奇迹。相比之下百事可乐则到了破产的边缘无论是价钱还是知名度都以完败了结。
不外纵然协议被废但钱还是要付的1989年5月苏联向百事可乐公司交付了17艘潜艇、一艘巡洋舰、 一艘护卫舰和一艘驱逐舰等拥有顶尖技术的30艘舰艇百事可乐公司一度成为世界第六雄师事气力。
苏联解体之后百事可乐公司与前苏联的关系得不到认可于是适口可乐趁虚而入重新占据了东欧市场。
固然适口可乐也不会忘记苏联这块大蛋糕在西欧大获全胜之后它又实验进入苏联市场。与之前的推广方式一样适口可乐率先以苏联元帅朱可夫为目的如果他颔首了“攻破”苏联军队的日子也就不远了。
不出所料朱可夫试喝之后很快就爱上了这种味道。他为了喝到一口可乐甘冒被斯大林流放西伯利亚的风险通过老战友艾森豪威尔将军联系上了美国总统杜鲁门由他下令适口可乐公司研制一种“白色可乐”：一种没有颜色、用透明玻璃、白色盖子包装并打上红色五角星的适口可乐。
研制乐成后不久位于比利时布鲁塞尔的适口可乐工厂便接下了这个任务它们生产并秘密运输了五十箱可乐到苏联境内使朱可夫获得了极大满足。不外由于特殊的时代配景适口可乐并没能打开苏联市场这就给了百事可乐可乘之机。
1959年赫鲁晓夫为了缓和美苏关系也为了将苏联产物推向国际市场便提议双方在对方土地上举行一次自家产物展览会。
为了占据更多的客户与市场份额先行一步的适口可乐一直在压制百事可乐二战时适口可乐还一度获得了希特勒的背书在大街小巷的报纸杂志上但通常希特勒泛起的地方就会有适口可乐的影子。
双方签订了“汽水-伏特加”捆绑销售协议百事可乐不光垄断了苏联市场还获得了伏特加在美国的独家谋划权。
然而在1985年戈尔巴乔夫却大搞禁酒令导致百事可乐的捆绑销售权瞬间土崩瓦解。
于是早有“预谋”的百事可乐在展台上提前放了一个微型照相机乐成抓拍到了赫鲁晓夫品尝可乐的经典一幕。不出意外有了大腕代言人之后百事可乐顺利打开了苏联市场销量十分可观。
可是有一个问题其时苏联的卢布基础不到场国际结算外汇也不行能全都用在可乐上于是苏联与百事可乐公司商定通过“以物易物”的方式支付对价。
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