Facebook垂涎体育赛事直播，如司马昭之下，已路人皆知。昨日，Facebook与西甲配合宣布告竣了一份为期三年的协议。印度、阿富汗、不丹、孟加拉国、斯里兰卡、马尔代夫、尼泊尔等国的球迷可以在社交网络上免费收看全部380场西甲角逐。

早已开始涉足体育版权，最重要的举动就是拿下了MLB（美国职棒大同盟）的版权。据报道，Facebook掏出了至少3000万美元购置了25场角逐的转播权。

欧洲联赛新赛季，Facebook在英国和爱尔兰也有所斩获。本月初，Eleven Sports宣布将会在其Facebook官方主页上每周至少直播一场西甲和意甲角逐。英国和爱尔兰的用户可以在互联网上收看C罗在意甲赛场的精彩体现。

Facebook为何大肆进攻体育版权市场？它们又为何将“红旗”插向孟加拉国、斯里兰卡、阿富汗这些“老小边穷”地域？这背后的商业逻辑其实并不庞大，体育赛事直播能够资助Facebook留住用户，并在未来带来更多广告收入。用户、用户、用户凭据彭博社大卫-赫里耶的报道，Facebook以极低的价钱将西甲版权收入囊中。它们支付的版权用度不足2000万美元。

索尼印度公司买下2014-2018年西甲赛事版权时花费了3200万美元。也就是说，西甲上一份版权条约平均每年价钱为800美元，而Facebook却以每年不到700美元的价钱拿下了新的条约。版权价钱不涨反降，有些不合常理。

究竟西甲在东南亚地域拥趸众多，凭据索尼宣布的数据，2016年皇马与巴萨的世纪大战在印度吸引的用户凌驾了400万。这也并不难明白。西甲正在想尽措施提升其在国际上的影响力。

在一个受众庞大的社交网络上免费提供所有角逐，有助于西甲在国际国界上的扩张。只管，皇马和巴萨在全球规模内粉丝无数，可是其他西甲俱乐部却并没有几多国际影响力。在这方面，西甲无法与英超相媲美。即即是德甲在中国所取得的乐成，也令西甲艳羡。

坊间传言，西甲在中国新的版权协议中包罗了必须登录央视体育频道的条款。南亚市场也在西甲的视野之内。2016年，西甲就在新德里设立了办公室。新赛季的西班牙超级杯在摩洛哥举行，也彰显了西甲国际化门路的野心。

从这个角度来说，西甲与Facebook的携手可谓一拍即合。Facebook也希望在东南亚获取更多的用户，增加用户的留存时间。作为社交网站，Facebook也面临着用户留存时间下降的逆境。这直接会影响到Facebook的广告收入。

显而易见，一场90分钟的足球角逐能够提升用户的粘性。即便有些用户只寓目赛事的一部门，这部门时间也弥足珍贵。在印度这种在线付费电视普及水平并不高的国家，移动互联网和社交网络成为了获取新粉丝很是有价值的方式。

公然数据显示，Facebook在印度拥有3.48亿用户，而西甲去年在社交网络上的会见人数凌驾了220万。Facebook在印度最需要的是用户数以及留存时间。体育赛事直播是Facebook到达目的的有效手段。

去年，它们就做了实验，出价6亿美元竞标印度板球超级联赛的版权。只不外，它们最终功败垂成，未能心满意足。另一个目的：蚕食电视广告份额如果认为Facebook在体育版权市场纵横捭阖，只是为了增加用户，想法未免简朴了。

扎克伯格是一个精明的商人，他从来不做赔本的买卖。加入体育版权，为Facebook开发了一个全新的战场。

之前，为了提高广告收入，Facebook想尽了措施，不惜与谷歌、亚马逊等互联网巨头展开正面交锋。而瞄准体育赛事直播，Facebook真正的对手却是有线电视网络。

凭据市场情报公司WARC的数据显示，在全球规模内，电视广告收入是移动广告收入的3倍多。移动广告收入恰恰是Facebook的命脉。拥有大量受众的运动，能够吸引更多广告商，这是一个浅显的原理。而在这些运动中，体育赛事直播又是赚钱能力最强的。

只管对NBC和默多克旗下的福克斯所获得的广告收入垂涎已久，可是Facebook尚未在赛事直播中大面积插播广告。在美国本土，Facebook也只是浅尝辄止，测试一下用户的接受水平。

甚至在与亚马逊的竞争中，扎克伯格也丝绝不占优势。在体育版权方面，亚马逊接纳了会员付费的模式。

浸淫在这个圈子里的人士都清楚，单纯依靠广告收入想要收回体育赛事的版权成本谈何容易。不外，Facebook似乎并不以为灰心。

在印度等地域，与2015年比起来，Facebook的收入已经翻了一番。但相比起来，它们在这些地域每个用户的平均收入远低于西欧蓬勃国家。这至少为Facebook未来在体育版权变现方面留足了想象空间。一旦广告收入能够笼罩版权用度，思量到Facebook在每个用户身上获得的收入如此之低，它们想要赚钱将变得易如反掌。

从这个角度来讲，Facebook在南亚各国所做的实验是值得称道的，究竟这里足球版权市场还不存在显着的泡沫。

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